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Vom Einmann-Unternehmen Zur Fitness-Fabrik – Dank Social Media

Vom Einmann-Unternehmen zur Fitness-Fabrik – dank Social Media

Wer in Südtirol nach einem Fitnesstrainer sucht, der wird fast sicher über seinen Namen stolpern: Manuel Hillebrand, auch bekannt als „Personal Coach“, ist Ex-Radsport-Profi und mehrfach lizensierter Fitness- und Crossfit-Trainer.

clicktext betreut ihn bereits seit Beginn seiner Tätigkeit vor etwas über vier Jahren. Damals hatte Manuel einen kleinen Kundenstock für sein Personaltraining-Angebot, eine Facebook Seite mit etwas über 100 Fans (großteils Freunde und Bekannte) und große Pläne für die Zukunft – aber keine genaue Vorstellung, wie er sie denn umsetzen könnte.

Komplett-Betreuung für den Start

Wie auch bei unserer Erfolgsstory südtirol privat, haben wir Manuel zunächst umfangreich in Sachen Vermarktung beraten und betreut: Positionierung, Produktentwicklung, Inhalte, Vermarktung – das alles ist eng verzahnt und wurde gemeinsam vertriebsunterstützend konzipiert.

Aktuell ist Manuel mit mehr als 30 (fast immer ausverkauften) Kursen pro Jahr und einem großen Stock an langfristigen Personal-Training-Kunden der wohl erfolgreichste Fitnesstrainer in Südtirol.

Begonnen hat dabei alles mit einer einfachen WordPress Website, die sich inzwischen in der dritten Generation befindet und kontinuierlich angepasst und ausgebaut wird. Es galt damals zunächst, sich mit den richtigen Inhalten gut in den Suchergebnissen zu positionieren und die Besucher mit professionellen Texten abzuholen.

Im nächsten Schritt suchten wir gemeinsam nach neuen, skalierbaren Trainingskonzepten, die so bisher in Südtirol noch nicht verbreitet waren. Unsere gemeinsame Wahl fiel letztlich auf HIT – High Intensity Training, auch bekannt als HIIT, High Intensity Intervall Training: Die Teilnehmer für den ersten Kurs stammten noch weitestgehend aus dem Bekanntenkreis. Anschließend wurden erste Videos erstellt und die Vermarktung auf Facebook begann.

Mit Facebook zum Erfolg

Auch heute noch ist Facebook im Hauptfokus der Vermarktungsstrategie. Inzwischen ergänzt durch Instagram und YouTube. Aus den anfänglichen zwei Kursen sind inzwischen um die 30 Kurse pro Jahr geworden, aus zwölf Kunden mehr als 400 jährlich, aus 100 Facebook-Fans mehr als 3.000. Letztere wurden ohne Werbung aufgebaut und sind natürlich gewachsen.

Durch den sorgsamen Aufbau der Fanpage und die hohe Interaktionsrate ist die organische Reichweite sehr hoch (wenn auch – wie überall – über die Jahre gesunken), die nötigen Werbebudgets halten sich in Grenzen. Schon wenige hundert Euro im Jahr reichen, um die Kurse zu bewerben und neue Anfragen für die anderen Leistungen zu generieren.

Inzwischen übernimmt Manuel die Erstellung der Inhalte selbst, clicktext kümmert sich um deren Bewerbung. Weitere Aktionen sind geplant, ein Newsletter steht an und viele neue Produkt-Ideen befinden sich in der Umsetzung. Zum Wachstum gehört auch eine Vergrößerung des Teams, so sind die Coaches Natascha (High Intensity), Michaela (Yoga, Pilates), Simon (Crossfit) und Janaina (Firmenfitness) dazu gekommen und haben ihre Stärken und besonderen Fähigkeiten mit eingebracht.

Kennengelernt haben wir Manuel Hillebrand übrigens über Facebook. Dort hatte Nils nach einem Personal Trainer gesucht…eine beinahe schicksalhafte Begegnung. Nils verlor 12kg Gewicht und Manuel gewann einen Markting-Berater, der genau wusste, was sein Training bewirken kann.

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