skip to Main Content
+39 0471 095 237
WERBEN OHNE WERBUNG? WIE SOLL DAS GEHEN?

WERBEN OHNE WERBUNG? WIE SOLL DAS GEHEN?

Im Schnitt sehen wir 1.700 Werbebanner im Monat. Denken Sie kurz nach. An wieviele davon erinnern Sie sich? Eben. ‚Bannerblindness‘ (999 von 1.000 Werbebannern werden nicht angeklickt!) ist aber nur eine Facette der steigenden ‚Werbeimmunität‘: In der Informationsflut, die uns täglich über verschiedenste Kanäle erreicht, sind wir gegen Werbebotschaften resistent geworden. Wir glauben nicht mehr, was uns vermittelt wird. Zudem wird klassische Werbung immer mehr als Belästigung wahrgenommen. Klar, Sie bietet dem Empfänger keinen Mehrwert.

Im Gegensatz zur üblichen Werbung ist beim Content Marketing nicht die positive Darstellung des eigenen Unternehmens mit seinen Produkten das primäre Ziel der Aktivitäten. Stattdessen werden den (potentiellen) Kunden nützliche Inhalte angeboten. Das können spannende Informationen sein, hilfreiches Wissen, unterhaltende Inhalte. Alles, was den User interessiert, ihm dienlich ist und ihn im Optimalfall ‚bindet‘.

Der Anbieter wird als Experte im entsprechenden Bereich wahrgenommen. Nicht nur von Interessenten und Kunden, sondern auch von Google.

Die Kompetenz wird beim Content Marketing nicht einfach nur behauptet, sondern demonstriert. ‚Inbound Marketing‘ (Blogs, E-Books, Social Media, News, Videos, Webinare usw.) wird nicht als Belästigung empfunden, sondern vom User positiv aufgenommen.

Content Marketing erfordert ein Umdenken der Marketer. Es geht nicht mehr primär um den Absatz! Es geht darum Vertrauen aufzubauen, Kompetenz zu vermitteln, Sympathie zu gewinnen. Der Verkauf geschieht dann automatisch. Ebenso wie die Kundenbindung.

Denken Sie daran: guter Content verbreitet sich sogar von selbst (er wird viral) und aktiviert Ihre Zielgruppe (Kommentare, Shares..).

Beispiele verdeutlichen, was gemeint ist. Passend zur Jahreszeit: Sehen Sie sich diese Website an und klicken Sie auf den Bereich ‚Tipps und Tricks‘: www.gartenhelden.de. Alles klar?

Quelle:

www.content-marketing.com

Back To Top